Diageo resiente menor consumo de tequila en EU; Don Julio y Casamigos caen 21%

Diageo , fabricante de bebidas espirituosas como Don Julio, Buchanan's y Guinness, cerró su año fiscal con resultados mixtos . Mientras América del Norte registró una caída en los ingresos , otras regiones como América Latina, África y Europa mantuvieron un desempeño positivo.

Durante el ejercicio fiscal concluido el 30 de junio, los ingresos de la compañía en Norteamérica descendieron 8.4% interanual , hasta 7,249 millones de dólares (mdd), debido principalmente al débil desempeño de su negocio de licores en Estados Unidos.

Dentro de este mercado destacó la caída de 21% en la categoría de tequila , afectada por marcas como Don Julio y Casamigos, en medio de una tendencia de consumo orientada hacia productos de menor precio.

En contraste, América Latina y el Caribe registraron un crecimiento de 7.7%, con ingresos por 2,160 millones de dólares, impulsados principalmente por Brasil y Colombia. África avanzó 13.3%, hasta 1,642 millones de dólares, mientras que Europa creció 3.4%, al alcanzar 5,097 millones. Por su parte, Asia registró una caída de 6.3%, con ingresos de 3,333 millones de dólares.

A nivel consolidado, la compañía reportó una caída de 2% en sus ventas orgánicas durante el ejercicio fiscal, que totalizaron 19,600 millones de dólares, afectadas por una disminución en los volúmenes de venta en dos de las cinco regiones donde opera.

En contraste, la utilidad operativa ajustada aumentó 2%, hasta 5,700 millones de dólares. Sin embargo, la utilidad neta atribuible cayó 26.2%, al ubicarse en 1,737 millones de dólares.

Por otro lado, la categoría de bebidas listas para beber (ready-to-drink) registró un crecimiento de 35.1%, impulsada por la celebración del Mundial de 2026, evento que coincidió con el lanzamiento de nuevos productos de Casamigos.

Tras la publicación de los resultados, el nuevo director ejecutivo de Diageo, Dave Lewis, anunció una estrategia para reducir alrededor de 1,000 millones de dólares en costos.

El plan, con una duración de tres años, contempla que los ahorros comiencen a materializarse entre 2027 y 2028 y se mantengan en el largo plazo mediante mejoras en la cadena de suministro.

De acuerdo con la empresa, los recursos obtenidos se destinarán a impulsar el crecimiento del negocio, incluyendo reducciones de precios en algunas marcas y mayores inversiones en categorías de rápido crecimiento, como Guinness y los cócteles enlatados.

Esta nueva estrategia, ejecutada con un modelo operativo más ágil, competitivo y rentable, nos da confianza en que podemos devolver a Diageo a un negocio que crea valor de forma constante para los accionistas", afirmó Lewis en un comunicado.

La estrategia de reducción de costos se suma al plan de reestructuración del equipo directivo anunciado a finales de abril, con el que la compañía busca simplificar su estructura regional y otorgar mayor autonomía a los directores generales para la toma de decisiones en sus respectivos mercados.