Del patrocinio deportivo a las ventas: Unilever explica cómo el Mundial 2026 fortaleció sus marcas de desodorantes

De acuerdo con el informe financiero publicado el 28 de octubre, la división de Cuidado Personal de Unilever alcanzó una facturación de 3,636 millones de euros entre julio y septiembre de 2026, lo que representó un incremento interanual de 9.7%.

Las ventas subyacentes de esta división aumentaron 6.3%, impulsadas por un crecimiento de 3.8% en volumen y de 2.4% en precios.

Durante la conferencia con inversionistas, la compañía explicó que el fortalecimiento de sus marcas y las innovaciones de producto contribuyeron a sostener el crecimiento del negocio después de la Copa Mundial de la FIFA 2026.

¿Cómo benefició el Mundial 2026 al negocio de desodorantes de Unilever?

Uno de los principales resultados destacados por la multinacional fue el fortalecimiento de su posición competitiva en Estados Unidos, particularmente en la categoría de desodorantes.

En su presentación financiera, Unilever señaló que el crecimiento de Cuidado Personal estuvo respaldado por una mayor fortaleza de marca después del Mundial de 2026.

La empresa atribuyó parte de su desempeño en desodorantes al fortalecimiento de sus marcas y a los beneficios continuados del patrocinio de la FIFA.

A escala global, la categoría de desodorantes registró un crecimiento de un dígito medio durante el tercer trimestre, impulsado principalmente por mayores volúmenes comercializados.

En Latinoamérica, el crecimiento de los desodorantes alcanzó niveles de doble dígito, mientras que en Estados Unidos avanzó a una tasa de un dígito medio.

Dove fue una de las marcas más destacadas en los resultados de Unilever durante el tercer trimestre.

Fernando Fernandez, director general de la compañía, reveló que Dove registró un crecimiento de 7.5% en Estados Unidos y alcanzó la primera posición en el segmento de desodorantes femeninos de ese mercado, según los datos presentados por la multinacional.

Este resultado contribuyó a fortalecer la posición de Unilever en una categoría que considera estratégica para su negocio estadounidense.

Además, Dove presentó crecimiento de doble dígito en desodorantes y productos de limpieza corporal a escala global.

La compañía destacó que su estrategia combina inversión en marca, innovación y productos premium para incrementar la competitividad frente a otras alternativas disponibles en el mercado.

¿Por qué el patrocinio deportivo es importante para las marcas de consumo?

El caso de Unilever refleja cómo las compañías de productos de consumo utilizan acontecimientos deportivos internacionales para desarrollar estrategias de posicionamiento que trascienden la duración de los torneos.

La exposición asociada a un evento como el Mundial ofrece oportunidades para fortalecer el reconocimiento de marca, conectar con diferentes consumidores y respaldar campañas comerciales.

No obstante, el impacto en ventas también depende de factores como la distribución, los precios, la innovación y la capacidad de las marcas para responder a las preferencias de consumo.

En el caso de Unilever, el Mundial formó parte de una estrategia más amplia de fortalecimiento de sus marcas de desodorantes, cuyos resultados también estuvieron vinculados con mejoras en sus productos.

¿Cuánto creció Unilever durante el tercer trimestre de 2026?

La multinacional reportó ingresos globales por 13,271 millones de euros, equivalentes a un crecimiento interanual de 6.7%.

Sus ventas subyacentes aumentaron 5.2%, mientras que sus marcas estratégicas, denominadas Power Brands, crecieron 5.8%.

Estas marcas representan aproximadamente el 79% de la facturación de Unilever y constituyen uno de los principales ejes de su estrategia de crecimiento.

Los resultados también muestran que, mientras Latinoamérica registró un crecimiento de ventas subyacentes de 8.5%, Norteamérica presentó una contracción de 0.7%, afectada por el desempeño de alimentos y bienestar.