De Mickey Mouse a un imperio global: así construyó Disney su marca millonaria
En la actualidad Disney es considerada una marca millonaria y una de las más poderosas del mundo; sin embargo, no siempre fue así. Al igual que ocurre con otras empresas, el crecimiento fue paulatino. En este caso, un pequeño estudio de animación se convirtió en un emporio que hoy tiene parques de diversiones e incluso es propiedad de Marvel, Pixar y otras propiedades globales.
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Tan sólo para tener una idea general del tamaño de la empresa, se estima que The Walt Disney Company genera, en promedio, más de 150 millones de dólares al día en ingresos globales. La cifra se obtiene al sumar sus divisiones de parques, medios, streaming y productos de consumo.
¿De qué manera Disney se convirtió en una marca multimillonaria?
Como mencionamos desde el inicio, nada fue inmediato porque en este caso se trata de una empresa que cuenta con poco más de 100 años de historia. Todo empezó como un estudio de animación pero una de las claves fue tener una visión de emprendimiento para hacer crecer el proyecto original y extenderlo a otros terrenos como la televisión, el streaming, los hoteles y hasta los videojuegos.
Al igual que ha ocurrido con otras marcas como Grupo Ferrero, en este caso los creadores son un par de hermanos. En 1923 Walt y Roy Disney fundaron Disney Brothers Cartoon Studio. El objetivo central era impulsar el cine animado porque era una variante que estaba en exploración en esos tiempos.
El primer gran éxito de la compañía llegó en 1928 con un cortometraje protagonizado por Steamboat Willie, personaje que eventualmente se transformaría en Mickey Mouse. A la fecha es uno de los mayores emblemas de la cultura popular y en prácticamente cualquier parte del mundo lo reconocen.
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Al hablar exclusivamente de las películas animadas que ha hecho Disney hay un grupo selecto de filmes que han logrado reunir cantidades millonarias de dinero tan sólo por su taquilla.
Zootopia 2 (2025): Se convirtió en un fenómeno global masivo de Walt Disney Animation Studios al alcanzar una recaudación récord de 1,870 millones de dólares.
Inside Out 2 (2024): El gran éxito de Pixar que rompió todos los récords previos al rebasar los 1,690 millones de dólares.
El rey león (2019): La versión live-action de Walt Disney Pictures recaudó aproximadamente 1,660 millones de dólares.
Frozen II (2019) y Frozen (2013): Ambas entregas marcaron hitos generacionales; la segunda parte superó los 1,450 millones y la original los 1,280 millones de dólares.
Compra de otras marcas reconocidas para crear un gigante del entretenimiento
Más allá de crear franquicias completas desde cero, una de las claves de Disney para posicionar su marca ha sido la compra de propiedades consolidadas. Tan sólo durante los últimos 20 años ha adquirido empresas de alto renombre para extender su catálogo.
Pixar (2006). Incorporó franquicias como Toy Story, Monsters, Inc., Buscando a Nemo y Los increíbles.
Marvel Entertainment (2009). Sumó un universo de superhéroes con personajes como Iron Man, Thor, Capitán América y Spider-Man.
Lucasfilm (2012). Integró Star Wars y otras propiedades relacionadas con el estudio.
21st Century Fox (2019). Amplió su catálogo de películas y series, así como su presencia en el negocio audiovisual.
Dentro de un entorno altamente competitivo, contar con una diversidad de personajes e historias ha sido fundamental para sobrevivir y mantenerse a la vanguardia. Más allá de la nostalgia por los personajes emblemáticos como Mickey Mouse, la parte más importante es nunca quedarse estancado y siempre mantenerse en movimiento.
