De influencers a empresarios: los creadores de contenido que ya construyeron sus propias marcas
Los influencers no sólo tienen comunidades conformadas por millones de seguidores alrededor del mundo, sino que algunos se han convertido en empresarios. De esta forma, dieron el paso natural de ser embajadores de marcas a fundar sus propios emporios aunque cada uno ha tenido resultados de todo tipo.
Durante años, el éxito de las celebridades de internet se medía principalmente por su cantidad de seguidores, visualizaciones e interacciones en redes sociales. Mientras que hoy es distinto porque algunos han dado un paso al frente para transformarse en emprendedores.
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Uno de los motivos detrás de esta transformación es el influencer marketing. Se trata de una estrategia digital en donde las marcas colaboran con personas que tienen una audiencia consolidada en internet y capacidad de persuasión en redes sociales para promocionar sus productos o servicios.
Con esto en mente, los creadores de contenido que empezaron con videos de entretenimiento, recomendaciones de belleza y experiencias personales ahora cuentan con empresas de cosméticos, bebidas, ropa, restaurantes, productos tecnológicos y hasta compañías de entretenimiento.
En lugar de limitarse a promocionar productos de terceros, los influencers aprovechan su audiencia para lanzar propuestas propias, participar en el desarrollo de productos y establecer una relación directa con sus consumidores.
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Convertir seguidores en clientes. Una comunidad digital representa una audiencia potencial para lanzar productos y servicios. Cuando existe una relación cercana entre el influencer y sus seguidores, la presentación de una marca propia puede generar interés desde sus primeras etapas.
Diversificar sus fuentes de ingresos. Los ingresos provenientes de publicidad, patrocinios y plataformas digitales pueden variar dependiendo de los algoritmos, las tendencias y los contratos comerciales. Tener una empresa permite desarrollar otras fuentes de facturación.
Tener mayor control sobre su imagen. Al crear una marca propia, el influencer puede decidir qué productos comercializar, qué valores representar y cómo comunicarse con sus consumidores, en lugar de depender exclusivamente de las campañas de otras compañías.
Aprovechar el marketing de comunidad. Los seguidores pueden convertirse en los primeros compradores, recomendar los productos y generar contenido relacionado con la marca.
Crear un negocio con mayor permanencia. Una comunidad puede trasladarse entre diferentes plataformas, pero una marca con productos, distribución, clientes y operaciones propias puede tener una vida comercial independiente de las publicaciones de su fundador.
Algunos influencers mexicanos que han creado sus propias marcas
Al analizar este fenómeno no es necesario ir muy lejos porque en México existen múltiples casos de influencers que se han convertido en empresarios y hoy tienen sus propias marcas.
Yuya. Es uno de los casos pioneros y más exitosos de conversión de creadora digital a empresaria. Tiene su propia marca llamada Bailando Juntos que se enfoca en maquillaje, esmaltes y líneas para el cuidado de la piel.
Luisito Comunica. Es uno de los youtubers de viaje más populares en México y Latinoamérica, lo que ha propiciado que extienda su influencia a otros ámbitos. Algunas de sus marcas más destacadas son Pillofon, Gran Malo, Deigo & Kaito.
Juanpa Zurita. Fue uno de los pioneros en Vine y hoy es una de las principales figuras del entretenimiento con apariciones en programas de televisión y películas. Algunas de sus marcas son Water People, La Milagrosa y Zeta.
Kenia OS. Primero fue influencer y hoy es una destacada cantante que ha expandido su marca personal hacia el sector de la moda y la belleza a través de las marcas Kenia Os Beauty y K Os Shop.
Los casos mencionados funcionan para mostrar la manera en que los influencers también pueden llevar su trabajo fuera de las redes sociales y convertirse en empresarios. Mientras hace algunos años las marcas utilizaban a los creadores de contenido como intermediarios para promocionar productos, ahora las figuras de internet se han abierto camino en esta industria mediante el emprendimiento.
