Creían que iban a un casting, pero encontraron gatos sin hogar: de eso trata esta campaña publicitaria
Una marca transformó un proceso habitual de la industria publicitaria en una experiencia real cuyos protagonistas desconocían qué encontrarían al llegar.
Ricocat convocó a personas a un supuesto casting y, al llegar, las invitó a interactuar con gatos sin hogar.
"Adoption Catsting", creada por VALOR, convierte el proceso de producción publicitaria en la propia acción de la marca.
La mecánica recuerda a "Coke Zero Auditions", de Ogilvy India, donde las pruebas de casting terminaron convertidas en los anuncios.
Una persona llega para participar en el casting de un comercial. Sin embargo, en lugar de encontrarse con el proceso habitual para seleccionar actores, conoce a distintos gatos sin hogar y comienza a interactuar con ellos. Las cámaras permanecen encendidas y registran lo que sucede.
Esta es la premisa de "Adoption Catsting", campaña publicitaria de Ricocat creada en Perú por la agencia VALOR con motivo del Día de la Mascota. La iniciativa parte de un insight sencillo: para crear un vínculo con un gato, primero hay que darse la oportunidad de conocerlo.
En vez de representar esa idea mediante actores, la marca decidió generar las condiciones para que el encuentro sucediera realmente.
Los participantes fueron convocados para un supuesto casting del próximo comercial de Ricocat. Una vez en el lugar, conocieron a diferentes gatos y convivieron con ellos mientras el equipo de producción observaba y registraba sus reacciones.
La estrategia permite que cada acercamiento sea espontáneo. La campaña publicitaria funciona como ejemplo de una lógica que traslada el propósito de la pieza hacia su proceso de producción: las personas no interpretan el nacimiento de un vínculo con un animal, sino que tienen la posibilidad de experimentarlo.
La iniciativa busca promover la adopción de gatos y estimular un primer paso que muchas veces funciona como barrera: acercarse al animal. La producción estuvo a cargo de STUDIO V – Content Lab.
"Adoption Catsting" pertenece a un patrón creativo en el que los mecanismos utilizados para producir una campaña dejan de permanecer detrás de cámara. El proceso se transforma en una ejecución que podría funcionar incluso sin la pieza publicitaria resultante.
Un antecedente muy reciente, de 2025, es "Coke Zero Auditions", creada por WPP Open X, liderada por Ogilvy India, para Coca-Cola Zero Sugar.
Actores participaron en audiciones donde debían utilizar una técnica de interpretación para simular que bebían una Coca-Cola inexistente. El giro consistía en que las audiciones no servían para producir posteriormente una campaña: eran la campaña.
Las imágenes terminaron en publicidad exterior y digital bajo una lógica coherente con el producto: cero utilería, cero guiones y cero azúcar. La campaña consiguió más de 108 millones de impresiones y 1.8 millones de interacciones, según la ficha presentada en Kyoorius. "Coke Zero Auditions" también fue seleccionada en Outdoor en Cannes Lions 2025.
Ambas ideas utilizan el casting como materia prima, pero persiguen resultados diferentes.
Ogilvy convirtió una técnica de actuación en demostración del concepto "Zero".
VALOR utiliza el proceso para provocar una consecuencia fuera de la publicidad: que personas y gatos sin hogar tengan la oportunidad de conocerse.
Esa diferencia permite separar mensaje y comportamiento. El mensaje de Ricocat promueve la adopción. El comportamiento consiste en utilizar los recursos destinados a producir un comercial para crear encuentros que pueden acercar animales a potenciales adoptantes.
Ahí aparece el componente más interesante de esta campaña publicitaria: el resultado de la acción no depende exclusivamente de cuántas personas vean posteriormente el video. El casting ya cumple parte de la intención de la marca antes de convertirse en contenido.
Para las marcas de Latinoamérica, este tipo de ideas plantea una alternativa a las campañas de propósito construidas únicamente alrededor de mensajes. Una producción publicitaria moviliza personas, espacios, presupuesto y logística.
Esos mismos recursos pueden diseñarse para producir una consecuencia relacionada con aquello que la marca quiere defender.
Ricocat pertenece a la compañía peruana Rinti, especializada en alimentos para mascotas, por lo que la adopción tiene una relación directa con su categoría. La marca utiliza esa proximidad para intervenir en un momento anterior al consumo: el encuentro entre una persona y un gato.
La ejecución propone así otra forma de pensar una campaña: el comercial documenta la acción, pero la acción existe aunque las cámaras dejen de grabar.
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