Bluey nació en Brisbane, pero no será su mascota olímpica: el negocio detrás del rechazo

Brisbane 2032 descartó utilizar a Bluey como mascota oficial de los Juegos Olímpicos por las limitaciones comerciales de su licencia.

Los organizadores prefieren desarrollar un personaje propio para controlar los ingresos del merchandising y otros productos.

La decisión no excluye posibles colaboraciones con BBC Studios para aprovechar la popularidad internacional de Bluey.

Bluey nació en Brisbane, conquistó a millones de familias y se convirtió en una de las franquicias infantiles más populares del mundo. Sin embargo, esa popularidad no será suficiente para convertirla en la mascota oficial de los Juegos Olímpicos de Brisbane 2032. Los organizadores descartaron utilizar al personaje debido a las condiciones comerciales de su licencia y prefieren desarrollar una mascota propia.

La decisión llega mientras la franquicia continúa ampliando su negocio internacional. Como explicó recientemente Merca2.0 al analizar la estrategia comercial de Bluey, BBC Studios construyó alrededor de la serie una red de acuerdos que incluye juguetes, videojuegos, productos de consumo y experiencias familiares. Precisamente, el valor de esa propiedad intelectual es uno de los factores que complican su incorporación a los Juegos Olímpicos.

Por qué Brisbane 2032 descartó a Bluey como mascota olímpica

Según informó el periódico australiano The Courier-Mail, los organizadores consideran que utilizar a Bluey limitaría los ingresos que podrían obtener mediante la comercialización de productos oficiales.

El problema está relacionado con los derechos de explotación comercial. Bluey es una creación del estudio australiano Ludo Studio, mientras que BBC Studios gestiona su distribución internacional y sus derechos globales de merchandising. Incorporarla como mascota olímpica requeriría acuerdos con los titulares de esos derechos, en lugar de permitir a los organizadores explotar libremente un personaje propio.

Brisbane 2032 busca desarrollar un modelo de financiamiento que aproveche los ingresos comerciales de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. En ese esquema, una mascota representa una oportunidad para vender juguetes, ropa, accesorios, artículos coleccionables y otros productos oficiales. La organización considera más conveniente controlar directamente esa propiedad intelectual y sus posibilidades de comercialización.

Bluey frente a una mascota original: las diferencias comerciales

La decisión permite comparar dos modelos de explotación de personajes: aprovechar una franquicia existente, con reconocimiento internacional, o desarrollar una identidad original asociada exclusivamente con un evento.

La comparación no implica que una mascota original necesariamente genere mayores ventas. Bluey cuenta con una ventaja difícil de reproducir: millones de espectadores que ya conocen sus personajes y mantienen una relación con sus historias.

Sin embargo, una creación propia permitiría a Brisbane 2032 definir su identidad, negociar licencias con fabricantes y desarrollar productos sin depender de una franquicia externa.

También evitaría que la popularidad de Bluey eclipsara la identidad visual de los Juegos, una preocupación mencionada por especialistas en marketing consultados por el medio australiano.

La dimensión comercial de Bluey ayuda a comprender por qué sus derechos tienen tanto valor. La serie, creada por Joe Brumm y estrenada en Australia en 2018, pasó de ser una producción infantil local a una franquicia con presencia internacional.

Según datos difundidos por BBC Studios en marzo de 2026, Bluey fue la serie más vista en Disney+ a nivel mundial durante 2024 y el programa más reproducido en streaming en Estados Unidos durante 2024 y 2025, de acuerdo con Nielsen.

La compañía también amplió su negocio mediante acuerdos con fabricantes como LEGO, Moose Toys, VTech y Mattel. Este último desarrollará productos de Bluey vinculados con Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Polly Pocket y UNO. La estrategia permite incorporar los personajes a distintas categorías comerciales sin abandonar el universo narrativo de la serie.

Brisbane también participa de esa expansión. La ciudad alberga Bluey's World, una experiencia inmersiva inspirada en los escenarios del programa que superó los 500,000 visitantes y extendió sus actividades hasta 2028. La atracción demuestra que Bluey ya funciona como un recurso turístico y comercial para Queensland, incluso sin convertirse en mascota olímpica.

Qué papel podría tener Bluey en los Juegos Olímpicos de 2032

La decisión no significa que Bluey quede completamente fuera de Brisbane 2032. Los organizadores mantienen conversaciones sobre posibles colaboraciones con BBC Studios para utilizar la popularidad del personaje en acciones de comunicación y promoción del evento.

Brent Hill, director de Marketing de Brisbane 2032, explicó que trabajan en una mascota original, o posiblemente varias, que podrían presentarse a partir de 2028. El objetivo es disponer de tiempo suficiente para construir reconocimiento y desarrollar su potencial comercial antes de los Juegos.

Joe Brumm, creador de Bluey, también participó en conversaciones con los organizadores y planteó la posibilidad de desarrollar una serie animada protagonizada por la futura mascota. Por ahora, se trata de una propuesta exploratoria que necesitaría acuerdos adicionales.

La relación entre Bluey y Brisbane continuará, además, por otra vía. La película de la franquicia, prevista para agosto de 2027, incluirá escenarios de la ciudad y su futuro estadio olímpico de Victoria Park, según adelantó Brumm.

Así, Brisbane 2032 podría aprovechar el reconocimiento internacional de Bluey mediante colaboraciones específicas, mientras reserva para una creación original los derechos comerciales de su mascota oficial.

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Los derechos comerciales explican una decisión que sorprende por su popularidad.