Así será la mayor tienda de Dior en América Latina: abrirá en São Paulo y tendrá 1.000 m²

Bloomberg Línea — El mercado del lujo en São Paulo entra en un ciclo de inauguraciones que comienza este mes con la apertura de la tienda más grande de Dior en América Latina, en el centro comercial Shopping Cidade Jardim.

La marca francesa del grupo LVMH ocupará cerca de 1.000 metros cuadrados en un pasillo que también reúne a otras marcas de lujo, entre ellas Louis Vuitton, Giorgio Armani, Prada, Tiffany y Bvlgari. El nuevo espacio reunirá todas las líneas de Dior, incluyendo joyería, moda masculina y la línea para el hogar Maison, que no están presentes en la tienda actual.

La tienda actual de Dior en el centro comercial cerrará el día 22 de julio, y la nueva tienda recibirá a invitados en una inauguración privada el día 23, según informó a Bloomberg Línea una persona con conocimiento del asunto que pidió permanecer en el anonimato al tratarse de información no pública.

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Los vecinos de Dior en Cidade Jardim refuerzan la exclusividad que distingue a este lugar. Aunque las obras aún están en curso, la marca Alaïa tiene previsto inaugurar en septiembre su primera boutique en Sudamérica, con unos 200 metros cuadrados, y la primera tienda de Loro Piana en el país debería llegar en noviembre, en un espacio de 300 metros cuadrados. Ambas marcas ya exhiben sus logotipos en los tapones de obra del lugar.

JHSF ( JHSF3 ), que controla el Shopping Cidade Jardim, concentra la temporada de inauguraciones y intensifica la competencia con Iguatemi ( IGTI11 ) por atraer a las marcas de renombre mundial.

Loro Piana anuncia con un "opening son" su llegada a Cidade Jardim. Fundada en 1924, la empresa italiana es una de las mayores fabricantes de cachemira del mundo — fibra procedente de las cabras hircus de China y Mongolia — y abrirá en noviembre su primera tienda en Brasil. (Sérgio Ripardo/Bloomberg Línea)

Este movimiento se produce en un momento en que el centro comercial está a plena capacidad. Cidade Jardim mantuvo una ocupación del 100% en el primer trimestre, frente al 99% de la cartera de centros comerciales de la empresa, lo que reduce el crecimiento a dos factores clave: sustituir tiendas más pequeñas por operaciones más grandes y ampliar el área alquilable.

La reorganización va más allá de las marcas extranjeras. Las marcas locales, que hoy ocupan quioscos en el cuarto piso, se trasladan a locales propios, y el sector de alimentos reajusta sus áreas.

La Guapa, marca de empanadas de la jueza de MasterChef Paola Carosella, redujo su tamaño hace tres semanas, y la heladería de helados proteicos Super Soft ocupa ahora la mitad del espacio.

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El calendario se va llenando mes a mes. Julio debe traer además la nueva tienda de Vivo y Coleciona Brinquedos en el cuarto piso. En agosto deberían abrir, junto a la sala de Cinemark, las marcas infantiles Trois Petit y Mandarina, que salen de los quioscos para ocupar sus primeras tiendas, además del Café Lacoste en el primer piso.

Según la misma fuente, en septiembre se lanzará un proyecto multimarca en el primer piso, con la editorial Assouline entre los locales.

En el mismo piso se instalará CJ Mares, reubicada en una nueva zona cuyo pasillo se encuentra frente al quiosco de Visionari, punto de venta de los lentes de la marca Illesteva, que podría ser trasladado. Le Lis tiene un espacio reservado, y Slyce probablemente llegará aún este mes.

En la zona exterior del centro comercial, cerca del río Pinheiros, también avanzan las obras del Fasano Reserva Cidade Jardim, un complejo residencial destinado al alquiler cuya estructura ya está erigida y cuyo inventario se vendió por R$5.200 millones (US$1.018 millones) al fondo inmobiliario de JHSF Capital.

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El calendario de marcas de lujo se extiende hasta 2027. Chanel tiene previsto inaugurar en el primer trimestre del próximo año lo que JHSF describe como su tienda insignia más grande en América Latina, que reunirá la gama completa de la marca.