Argentina vs. España: la victoria para Adidas en el Mundial 2026 llegó antes de la final
La marca alemana vestirá al campeón del Mundial sin importar quién levante la copa. Analistas consideran que el torneo ya impulsó sus ventas, elevó las previsiones sobre sus resultados y reforzó su posición frente a Nike.
La marca alemana vestirá al campeón del Mundial sin importar quién levante la copa.
Bloomberg Línea — Argentina y España disputarán la final del Mundial de 2026 con un elemento en común más allá de la lucha por el título: ambas selecciones visten Adidas. Ese escenario garantiza que la marca alemana será la que aparezca junto al campeón del torneo.
Ver más: De Femsa a Bimbo y Ambev: estas acciones pueden ganar en América Latina con el Mundial 2026
Con ese momento, terminará un campeonato que ya ha impulsado sus ventas, mejorado las expectativas de los analistas y respaldado el avance de sus acciones, que acumulan una subida cercana al 8% en lo corrido del año y una ganancia superior al 4% en el último mes.
La compañía llegaba al torneo con un fuerte impulso en su negocio de fútbol. En el primer trimestre, la demanda previa al Mundial contribuyó a que las ventas de productos relacionados con este deporte aumentaran cerca de un 50%.
Ese desempeño, le permitió a Adidas registrar €250 millones (US$292,08 millones) en ingresos vinculados al campeonato y un crecimiento del 29% en moneda constante en su división Performance, impulsado por el fútbol, el running y el entrenamiento.
Aficionados se reúnen para ver el partido de la Copa Mundial de la FIFA 2026 entre Francia y Senegal durante una fiesta organizada por Adidas en Brooklyn Bridge Park, en el distrito de Brooklyn, Nueva York. (Bloomberg/Bing Guan)
Poonam Goyal, analista de Bloomberg Intelligence , considera que el desenlace del torneo refuerza esa dinámica. "Es muy prometedor para Adidas y la forma en que aprovechen esto en su estrategia de marketing es clave. Es una gran victoria para ellos y puede traducirse en ventas a medida que comercialicen sus productos con la victoria", le dijo a Bloomberg Línea .
La evolución del torneo llevó a varias firmas de análisis a revisar al alza sus previsiones para Adidas antes incluso de la final. La empresa ya llegaba al Mundial con un sólido impulso operativo. La compañía sorprendió al mercado con unos resultados del primer trimestre por encima de las expectativas, apoyados en el fuerte crecimiento de los negocios de running, apparel y fútbol.
A ello se sumó un renovado impulso para la marca tras la Maratón de Londres, donde el keniano Sabastian Sawe terminó la carrera en tiempo récord, el primero en completar la prueba por debajo del registro de las dos horas, calzando un modelo liviano de zapatilla, lo que reforzó la visibilidad de la compañía en una de sus categorías estratégicas.
Bloomberg Intelligence estimó que el Mundial podría generar alrededor de €1.200 millones (US$1.402 millones) en ventas para la compañía, por encima del objetivo aproximado de €1.000 millones (US$1.168 millones) comunicado por la empresa al inicio del torneo. La firma también destacó que Adidas patrocinó a 14 selecciones y suministró el balón oficial de la competición, dos factores que ampliaron su exposición durante el campeonato.
Morgan Stanley describió a la compañía alemana como el "claro ganador del Mundial". En una nota reseñada por Bloomberg, el analista Edouard Aubin elevó sus estimaciones de beneficios y aumentó su precio objetivo hasta €215 (US$251,18).
Para el experto, el denominado "efecto halo" del torneo, es decir el beneficio reputacional derivado del Mundial, podría ayudar a la compañía a reforzar su presencia en Estados Unidos, un mercado donde históricamente ha tenido mayores dificultades para ganar cuota.
Camisetas de la selección argentina a la venta en una fiesta para ver la Copa Mundial de la FIFA 2026 organizada por Adidas en Brooklyn Bridge Park, en el distrito de Brooklyn. (Bloomberg/Bing Guan)
HSBC también mejoró su valoración de la empresa hasta €210 (US$245,34) y sostuvo que "Adidas parece estar capitalizando bien el Mundial de la FIFA 2026 en curso", después de observar que el tráfico en las tiendas de la marca en Estados Unidos aumentó un 16% interanual durante la primera semana del torneo, mientras que los establecimientos de Nike registraron un descenso.
El consenso también se fortaleció desde otras casas de análisis. Deutsche Bank elevó su previsión de crecimiento de las ventas del segundo trimestre en moneda constante hasta el 16% al incorporar un impacto del Mundial del 7%. "El Mundial de Fútbol ha supuesto un buen impulso para Adidas", destacaron los analistas.
JPMorgan, por su parte, estimó que el torneo añadiría alrededor de seis puntos porcentuales al crecimiento trimestral de los ingresos.
Ver más: Estas acciones de hoteles se benefician con el Mundial, pero julio definirá el impacto final
