Apple contrata a Edgar Wright para su nueva campaña publicitaria y así luce (VIDEO)
Apple se distingue porque más allá de su innovación tecnológica, también se arriesga en sus anuncios publicitarios y el caso más reciente lo consiguió junto al cineasta Edgar Wright. Lo que surgió como una iniciativa para mostrar la rapidez de los pagos realizados con un iPhone se convirtió en un divertido comercial.
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Si algo caracteriza a la publicidad es que no tiene límites. A través de ideas originales y creativas es posible dar a conocer productos y servicios para impulsar su compra. Por lo mismo, cada vez más marcas recurren a estrategias arriesgadas y que se salen del molde.
¿En qué consiste el nuevo comercial de Edgar Wright para Apple?
Con lo anterior en mente. Edgar Wright estuvo al frente del nuevo anuncio Apple Pay: The fast, easy, and secure way to pay y el resultado es una propuesta que combina secuencias de acción, humor y una narrativa inspirada en las películas clásicas de artes marciales.
Para algunos no se trata de un secreto porque a largo de su filmografía el cineasta británico se ha distinguido por imprimir un toque dinámico y frenético. Además es conocido por el uso de música en todas sus producciones.
El comercial fue estrenado a través de YouTube y con apenas un minuto de duración se ha convertido en una de las mayores estrategias de difusión para Apple. En apenas 8 horas ha logrado reunir 176 mil vistas y el resultado ha generado discusión por su montaje acelerado y los movimientos de cámara que lo convirtieron en una experiencia audiovisual entretenida.
La historia presenta a un hombre que entra a una tienda mientras es perseguido por varios sujetos. Lo que comienza como una compra cotidiana rápidamente se transforma en una pelea coreografiada entre los pasillos del establecimiento.
Además el anuncio contiene movimientos exagerados, cortes rápidos y referencias al cine de acción de Hong Kong, particularmente al estilo de Jackie Chan. Al final, los principales objetivos del comercial son la rapidez de los pagos sin contacto de Apple Pay y la protección que ofrece la autenticación biométrica.
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¿Qué otras marcas han contratado a cineastas famosos para sus anuncios?
Aunque la iniciativa de Apple es llamativa, de ninguna forma se trata de una novedad. En el pasado se han registrado casos de directores de cine de renombre que han colaborado con marcas para dirigir comerciales de apenas unos segundos de duración.
Wes Anderson. En 2016 el director se encargó de un cortometraje navideño protagonizado por Adrien Brody para H&M. La historia ocurre en un tren retrasado por una tormenta y utiliza la estética simétrica, los colores y el humor característicos de Anderson para presentar la colección de temporada.
Baz Luhrmann. El director de Moulin Rouge! realizó en 2004 'The Film', una producción de aproximadamente cuatro minutos para promocionar Chanel No. 5, protagonizada por Nicole Kidman.
Martin Scorsese. El afamado cineasta neoyorquino dirigió 'Street of Dreams', un comercial de la fragancia The One de Dolce & Gabbana y estuvo protagonizado por Scarlett Johansson y Matthew McConaughey.
Todos los casos mencionados funcionan para mostrar la relevancia que tiene la creatividad en los anuncios publicitarios. La participación de cineastas, músicos y artistas permite que las marcas desarrollen campañas con una personalidad propia y aumenten sus posibilidades de generar conversación.
