AORA México, la marca de maquillaje sin plástico que TIME eligió entre los mejores inventos de 2026

Una marca de maquillaje nacida en México consiguió un lugar entre los 300 mejores inventos de 2026 seleccionados por la revista TIME.

Se trata de AORA México, una empresa que decidió cambiar uno de los elementos más comunes de la industria cosmética: los empaques de plástico que normalmente acompañan a labiales, sombras y otros productos de belleza.

El reconocimiento fue anunciado este 15 de octubre y destaca la propuesta de la compañía, que utiliza materiales como aluminio, hojalata y madera para fabricar envases reutilizables y reciclables. Su objetivo es ofrecer maquillaje de alta gama sin depender de los empaques plásticos convencionales, una característica que también le permitió llegar a Sephora.

Fundada en Ciudad de México en 2022 por Nour Tayara y Rodrigo Peñafiel, AORA ha construido su identidad alrededor del color, los ingredientes de origen mexicano y una propuesta de diseño que busca hacer más atractivos los productos de belleza con menor dependencia del plástico.

Su inclusión en la lista de TIME representa un reconocimiento internacional para una empresa mexicana que ha colocado la innovación en empaques en el centro de su oferta comercial, en una industria donde la presentación del producto también influye en las decisiones de compra.

La principal diferencia de AORA está en sus envases, pues mientras buena parte del maquillaje convencional utiliza componentes plásticos, la marca desarrolló presentaciones fabricadas con materiales alternativos que pueden reutilizarse o reciclarse.

La compañía explica que trabajó durante varios años en el desarrollo de estos empaques, con diseños de un solo material que buscan facilitar su reciclaje. Esto es importante porque muchos productos cosméticos combinan diferentes componentes, lo que puede complicar su separación y tratamiento una vez que terminan de utilizarse.

De acuerdo con AORA, su propuesta la convirtió en la primera marca de maquillaje completamente libre de empaques plásticos en incorporarse a Sephora.

Pero los materiales no son el único elemento de su propuesta, ya que la compañía también utiliza ingredientes de origen mexicano en sus fórmulas, entre ellos cinco variedades de chile, tepezcohuite y flor de cactus.

A esto se suman nombres de productos en español, colores intensos y diseños inspirados en elementos artesanales. Así, la marca incorpora referencias mexicanas tanto en la formulación como en la presentación de sus cosméticos, sin limitar su identidad a un discurso ambiental.

AORA México y el problema de los residuos en la industria de la belleza

El reconocimiento también pone atención en un problema relacionado con el consumo de productos cosméticos: la cantidad de envases que se desechan.

AORA señala que la industria de la belleza genera aproximadamente 120 mil millones de unidades de empaque al año y que el 95 por ciento está fabricado con plástico, combina distintos materiales o tiene dimensiones demasiado pequeñas para los sistemas convencionales de reciclaje.

Frente a este problema, AORA plantea dos acciones: la primera consiste en sustituir los empaques convencionales por materiales alternativos. La segunda es financiar la recuperación de residuos plásticos mediante una colaboración con rePurpose Global.

La empresa cuenta con la certificación Plastic Negative de esa organización y asegura que financia la recuperación de una cantidad de residuos equivalente a nueve veces el peso de cada producto vendido.

Según sus cifras, esta iniciativa ha contribuido a recuperar más de 2 mil 390 kilogramos de residuos plásticos, una cantidad que la marca compara con 5.6 millones de popotes, 132 mil botellas o casi 400 mil bolsas de compras.

¿Por qué TIME incluyó a AORA México entre los mejores inventos de 2026?

La selección anual de TIME reconoce productos, tecnologías y desarrollos que presentan soluciones novedosas en diferentes sectores. En su edición de 2026, la revista incluyó 300 innovaciones elegidas mediante un proceso que contempla propuestas de sus editores y corresponsales, además de postulaciones recibidas por internet.

Para evaluar a los candidatos, la publicación considera factores como originalidad, eficacia, ambición e impacto. No se trata de una clasificación en la que necesariamente exista un primer lugar, sino de una selección de inventos destacados en distintas categorías.

La lista general puede consultarse en el sitio de TIME https://time.com/best-inventions.

La estrategia de AORA México para competir en el mercado de belleza

Uno de los aspectos interesantes de AORA es que su propuesta ambiental no aparece separada del producto. Los materiales de los envases, los colores del maquillaje y las referencias mexicanas forman parte de una misma identidad de marca.

Esta combinación tiene relevancia comercial porque el empaque cumple varias funciones en la industria cosmética, ya que además de proteger y conservar el producto, ayuda a diferenciarlo en los puntos de venta y comunica características que pueden influir en la elección del consumidor.

AORA utiliza precisamente ese espacio para distinguirse, y en lugar de presentar la eliminación del plástico únicamente como una medida ambiental, incorpora materiales alternativos a la apariencia de sus productos y a su propuesta de diseño.

La llegada a Sephora también es un paso importante en su distribución, pues coloca a la marca dentro de un canal especializado en belleza donde comparte espacio comercial con otras propuestas cosméticas.

Para otras marcas, el caso permite observar cómo una decisión relacionada con los materiales puede extenderse al diseño, la comunicación y la identidad comercial, sin depender exclusivamente de una campaña publicitaria.

Una marca mexicana que busca cambiar los empaques del maquillaje

Para Nour Tayara, cofundadora de AORA México, el reconocimiento de TIME está relacionado con el trabajo que implicó desarrollar productos capaces de prescindir de los empaques plásticos convencionales.

La empresaria explica que la intención era combinar maquillaje atractivo con una propuesta de sostenibilidad, sin renunciar al color ni a la experiencia de uso que caracteriza a esta categoría.

La empresa también mantiene su vínculo con México mediante los ingredientes que incorpora a sus fórmulas y las referencias culturales presentes en sus productos. Incluso su nombre está inspirado en la palabra ahora, una elección que acompaña su intención de impulsar cambios en la industria desde el presente.

El reconocimiento de TIME llega cuatro años después de la fundación de AORA y en una etapa en la que la compañía ya ha conseguido presencia en Sephora.

La buena noticia para nuestro país es que una empresa fundada en Ciudad de México logró entrar en una selección internacional de innovaciones gracias a una decisión que modifica algo tan cotidiano como el envase de un producto de maquillaje. Acerca del autor: Javier Pérez Ramírez es periodista financiero y estratega digital especializado en desarrollo y crecimiento de proyectos editoriales; escribe sobre marketing, publicidad, economía circular e inteligencia artificial. Contacto [email protected]