Adobe quiere revolucionar la publicidad con agentes de IA: principales innovaciones y cambios

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En primera instancia es fundamental hablar del cambio que ha propiciado la tecnología para la creación de campañas de publicidad. De acuerdo con Hubspot, los costos se pueden reducir al mínimo al utilizar las versiones gratuitas de plataformas como Canva, Gemini y ChatGPT pero la diferencia se encuentra en los resultados finales.

De regreso con el tema central, a través de un comunicado oficial se anunció la expansión de Adobe Creative Agent, un agente con IA que permitirá a los creativos poder dirigir con sus propias palabras a Creative Cloud y Adobe Firefly para que puedan delegar tareas complejas de varios pasos y dedicar más tiempo a otras actividades.

"Estamos impulsando una nueva era de creatividad donde los profesionales creativos y creadores de todos los niveles de experiencia cuentan con las herramientas, los modelos y los agentes que necesitan para dar vida a sus mejores ideas y destacar con trabajos que reflejen su gusto, estilo y visión únicos", afirmó Anil Chakravarthy, presidente y futuro director ejecutivo de Adobe.

¿Cuáles son las innovaciones con las que Adobe quiere cambiar la publicidad?

Brand Intelligence: publicidad que respeta la identidad de marca. Una de las novedades es la ampliación de Adobe Brand Intelligence, un agente de IA diseñado para aprender y aplicar los lineamientos visuales de una marca.

Ideation Space: IA para planear campañas. Adobe presentó Ideation Space, un espacio de colaboración integrado en Workfront que utiliza inteligencia artificial para transformar ideas en propuestas estructuradas de marketing.

Firefly 3D Digital Twin: productos virtuales para publicidad. Otra de las innovaciones está relacionada con la creación de réplicas digitales tridimensionales de productos. Mediante Firefly 3D Digital Twin, las marcas pueden generar representaciones digitales de sus artículos y modificar elementos como etiquetas y materiales.

Adobe Creative Agent: asistentes que ejecutan tareas creativas. Adobe también amplió las capacidades de Creative Agent, su agente de IA que permite solicitar tareas mediante instrucciones escritas en lenguaje natural.

Firefly Design: campañas visuales desde un solo espacio. La compañía también presentó Firefly Design en versión beta, un entorno de edición que reúne herramientas de ilustración, edición de imágenes, animación, diseño 3D e impresión en un mismo espacio de trabajo. Su objetivo es facilitar que los equipos desarrollen una identidad visual o una campaña para redes sociales desde la primera idea hasta la revisión final.

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Por otra parte, Adobe también mantiene su expansión hacia dónde y cómo las personas pueden acceder a sus herramientas de confianza mediante alianzas con Google y Microsoft, basándose en colaboraciones con Anthropic y OpenAI.

En el caso de Google, Adobe ha integrado sus herramientas creativas y de productividad en más productos.

Y con Microsoft, Adobe ofrece versiones optimizadas de Photoshop, Premiere, After Effects y Substance 3D Painter (beta) para PC Windows de alto rendimiento.

¿Cuáles son las marcas más populares para la edición de video, imagen y diseño?

Actualmente existen diversas opciones que van más allá de Adobe y cada una tiene opciones específicas para la edición de video, imagen, diseño o todas las anteriores. En realidad no hay una absoluta ganadora porque todo depende de las necesidades de cada usuario.

Durante décadas, la publicidad fue unilateral porque cada marca creaba un mensaje persuasivo, compraba espacios en medios y esperaba impactar a una audiencia receptiva. Mientras que hoy es distinto porque la integración de agentes de IA capaces de generar texto o imágenes y hasta interactuar de forma autónoma ha transformado ese modelo para dar paso a un modelo dinámico.