500 años de Beretta Holding: de la batalla de Lepanto a las escopetas antidrones: "Vemos muchas oportunidades en defensa"

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Segn el Instituto de Empresa Familiar (IEF), un 30% de las empresas familiares superan el segundo relevo generacional, pero apenas el 1,2% la tercera generacin. Si se sigue la progresin geomtrica, a la decimoquinta llegaran el 0,0000000000000000201%, un porcentaje nfimo que concuerda con la escasez de ejemplos existentes. Por eso, los Beretta se permiten bautizarse como la "dinasta industrial ms antigua del mundo" sin miedo a equivocarse. Con 500 aos de historia a sus espaldas, el holding opera desde los tiempos de Carlos I en Espaa antes de que existieran la actual Italia y los Estados Unidos. Sus armas han pasado de servir para combatir a los turcos en Lepanto a derribar drones, una muestra de la necesidad de innovacin de una empresa que cada vez mira ms al mundo de la defensa.

"La empresa sigue en manos de la decimoquinta generacin de la familia Beretta y mantiene sobre todo intactos los valores de la tradicin, de la innovacin y esa visin a largo plazo del grupo", seala Ander Risco, director general de Beretta Benelli Ibrica en una entrevista con Actualidad Econmica. La historia en Espaa tambin es longeva, Beretta Benelli Iberia se fund en 1975 con la asociacin con dos industriales vascos Garati y Mendibi, una alianza que sigue siendo la raz del grupo en Espaa, que produce escopetas y sobre todo chokes, un elemento clave del can de la escopeta, en el pas, en el que emplea en total a 56 personas, con 25 millones de euros de facturacin. Pronto cambiar su nombre a Outdoor Enterprise Espaa para aglutinar sus marcas.

El crecimiento del grupo llega a nivel internacional a travs de una renovada apuesta por la defensa, gracias al aumento de oportunidades derivadas de la guerra de Ucrania en Europa. En Espaa, la compaa trabaja con Defensa y las Fuerzas de Seguridad, donde estn surgiendo "muchas oportunidades" en palabras de su mximo directivo.

La otra sea de entidad de Beretta Holding ha sido en los ltimos aos su largo carrusel de adquisiciones. La ltima de ellas ha sido la exitosa OPA para entrar en el capital de Sturm, Ruger & Co, uno de los principales fabricantes de armas de fuego de EEUU. En Espaa, la ltima operacin es la alianza con Serbal, la marca de ropa y tienda de caza situada en Madrid. Para Beretta Benelli, el acuerdo supone el desembarco en el minorista, mientras que para Serbal una forma de espolear su crecimiento, reforzar su canal en lnea y llegar a los grandes tentculos de distribucin de la firma italiana.

La caza es un elemento relevante para la compaa. Defensa supone un 40% del mercado del holding, pero el otro 60% es negocio civil. Una parte es deportiva: de hecho, todos los medallistas olmpicos de tiro utilizaron Beretta en los Juegos de Pars, pero un elemento muy relevante es la caza, donde Serbal juega ahora un rol clave en Espaa.

"Toda mi familia siempre ha sido cazadora. Yo vea que en las armeras en Espaa, cuando desaparece la persona que la fundaba, desapareca la marca. A m me daba mucha pena. Serbal empieza a ser una marca muy importante de ropa, vamos haciendo nombre y me dara pena que desaparezca con el trabajo que tiene. Ah tuve la grandsima suerte que Beretta se fij en m", cuenta Cristina Lpez de Ceballos, fundadora de Serbal.

Lpez de Ceballos apunta a un crecimiento del 15% en la tienda este ao, pese a que las licencias de caza se mantienen estables y algunos mitos que consideran que hay sobre el sector. "Nosotros tenemos todo tipo de clientes. En Espaa caza todo el mundo, de todo nivel econmico", subraya la duea de la tienda.

Ambos destacan el valor econmico que tiene la caza para la economa rural ms all de la prctica recreativa y subrayan el potencial de Espaa como destino para cazadores extranjeros, atrados por formatos tpicos espaoles como la montera o el rececho. "La gente no se imagina cuntas personas vienen de fuera a cazar".

Uno de los vectores de crecimiento del grupo est siendo precisamente ese cazador que busca la caza mayor y una experiencia de lujo, lo que est llevando a un auge de las escopetas personalizadas. "Hay grabadores artesanales que te hacen lo que quieras, como si quieres dibujar tu nombre, la foto de tu mujer o de un perro", relata.

Ms all de los crticos, hay otros dos elementos que lastran el sector: la hiperregulacin y la falta de manos. La regulacin "es una espada de Damocles que siempre pende con el sector", subraya Risco, que recuerda que las armas llevan una trazabilidad muy minuciosa, pero siguen siendo objeto de nuevas leyes.

Ahora, la principal puede ser la eliminacin del plomo de las municiones. "Todas las empresas del grupo estn desarrollando municiones limpias sin plomo, pero est por demostrar si el plomo en la tierra contamina. Hay estudios que dicen de todo, pero el acero [la contrapartida] tiene sus problemas", apunta el responsable de Beretta-Benelli. "Los cazadores somos los primeros que cuidamos el ecosistema. Disfrutamos el medioambiente", remarca.

El otro elemento clave es el personal. Faltan maestros armeros, lo que desata una guerra en el sector por los escasos profesionales existentes. "Hara falta una escuela para maestros armeros. Aqu tiene que ser gente joven que empiece de cero y con ganas en una armera y el antiguo le ensee. Pero cada vez hay menos y muchsima demanda", lamenta Lpez de Ceballos, que compara la situacin con Italia donde hay una formacin estandarizada de grabadores, encargados de bascular las armas.

En la escasez del mundo del tiro, tanto en campo como en la caza, histricamente tambin han figurado las mujeres, pero poco a poco empieza a haber "un auge", segn Lpez de Ceballos, que achaca sobre todo al efecto de las influencers. "Est cambiando. Antiguamente podas contar con una mano las mujeres que cazaban y ahora hay mucho ms, aunque sigue siendo un sector mucho ms masculino que femenino. Estaremos en un 90-10", seala la duea de Serbal, que confa en que la alianza con una marca con medio milenio a la espalda sea al menos la mitad de duradera que la persistencia de familia Beretta.

La ltima de ellas ha sido la exitosa OPA para entrar en el capital de Sturm, Ruger and Co, uno de los principales fabricantes de armas de fuego de EEUU.

EL PESO DE LA CAZA La caza es un elemento relevante para la compaa.

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