Cada febrero, el mundo se detiene. No solo para ver a los mejores equipos del fútbol americano luchar por la gloria deportiva, sino para presenciar uno de los fenómenos de marketing más potentes del planeta: el Super Bowl. En su edición número 59, el evento volvió a romper récords, tanto dentro como fuera del emparrillado. Kansas City Chiefs y Philadelphia Eagles fueron los protagonistas en el campo, pero detrás de cámaras, las verdaderas estrellas fueron las marcas, los creativos y las cifras millonarias.
Este año, más de 100 millones de personas sintonizaron la gran final de la NFL, consolidando al Super Bowl como el evento deportivo más visto en Estados Unidos y uno de los más seguidos a nivel mundial. Para las marcas, este no es simplemente un partido: es una vidriera dorada de 30 segundos donde pueden capturar la atención del planeta. Y lo saben. Por eso, el costo por medio minuto de publicidad alcanzó los 8 millones de dólares, un millón más que en la edición anterior, según reportó CBS News.
Publicidad que juega en la gran liga
Las cifras son elocuentes. En total, se estima que la edición 59 del Super Bowl generó cerca de 700 millones de dólares solo en anuncios televisivos. Una cifra que, por sí sola, supera el Producto Interno Bruto de varios países pequeños.
Detrás de esos comerciales hay algo más que números: hay estrategia, narrativa, y un esfuerzo creativo colosal. Marcas como Budweiser, Stella Artois, Pringles, Hellman’s, Doritos, Uber Eats y GoDaddy no escatimaron en recursos ni en talento. Actores como Ben Affleck, Meg Ryan, Willem Dafoe y celebridades deportivas como David Beckham, James Harden y los hermanos Manning protagonizaron anuncios que ya están siendo analizados y debatidos tanto en redes sociales como en universidades de publicidad.
Aquí, cada segundo cuenta. Y cada comercial no solo busca vender un producto, sino construir reputación, provocar conversación y —por supuesto— volverse viral.
El medio tiempo y las pausas: un show dentro del show
A estas alturas, el Super Bowl no es solo un evento deportivo. Es un fenómeno cultural. El medio tiempo se ha convertido en un espectáculo con identidad propia, capaz de igualar o incluso superar el interés del juego mismo. Las pausas publicitarias son esperadas con la misma ansiedad que un touchdown en los últimos segundos.
Para las marcas, estar allí no es una opción, es una inversión estratégica. La competencia no se da solo en el marcador, sino en el ranking de los mejores comerciales, un análisis que se replica en medios, agencias, redes y hasta en encuestas de audiencia.
Un negocio de proporciones épicas
En el campo del marketing deportivo, la NFL lidera cómodamente la tabla de ingresos por patrocinio. Con más de 2.480 millones de dólares anuales, supera en un 35% a sus principales competidores: la MLB (US$ 1.840 millones), la NBA (US$ 1.500 millones), la NHL (US$ 1.350 millones) y la MLS (US$ 665 millones). Y buena parte de ese éxito se cimenta en el poder de atracción global que representa el Super Bowl.
El mensaje es claro: ninguna otra plataforma ofrece una exposición tan concentrada, emocional y masiva como este evento. Para las marcas, estar fuera del Super Bowl no solo es perder una oportunidad de oro. Es quedar fuera del juego.
Más allá del marcador final, el Super Bowl confirma que es mucho más que deporte. Es un escaparate de aspiraciones, tendencias, narrativas y consumo. Un evento donde las marcas compiten tanto como los atletas, y donde el verdadero trofeo es la atención de una audiencia global hambrienta de historias que emocionen, impacten y vendan.
